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- por Mirian Chueiri* –

 

Com o aumento na competição das empresas por novos nichos de mercado, maior número de vendas e fortalecimento da imagem institucional, os profissionais de marketing passam a atuar como captadores e fomentadores de ações promocionais, que ofereçam vantagens a seus parceiros na corrida pela firmação de suas marcas.

O marketing promocional fortalece a imagem institucional

Existe, na prática, um conjunto de ações de comunicação que possuem grande poder no fortalecimento e manutenção da imagem de uma empresa, por possibilitarem o alcance de objetivos relacionados com seu lado institucional. Também, consideradas como estratégias de marketing, denominam-se como promoção institucional, representada por eventos e atividades específicas ligadas a sua realização, além do patrocínio de clubes esportivos, equipes, filmes, teatros, festas, pessoas, etc.

Várias ações de marketing devem ser criadas para uma melhor fixação da imagem institucional de uma empresa, de modo que as várias formas de comunicação construam um único conceito promocional.

A promoção institucional é uma das ferramentas de comunicação mais seguras para que a empresa associada a um determinado evento tenha reforçada a imagem desejada. O marketing institucional pode fazer com que uma marca passe da primeira fase, do desconhecimento, para o conhecimento, a compreensão, e até mesmo a convicção, se estiver ligado a um nome cultural bem conceituado ou a um evento de sucesso e credibilidade.

 

*Mirian Chueiri é Coordenadora Cultural da Fundação Universa e Especialista em  Gestão Estratégica de Marketing.

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