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- por Mirian Chueiri* –

 

Com o aumento na competição das empresas por novos nichos de mercado, maior número de vendas e fortalecimento da imagem institucional, os profissionais de marketing passam a atuar como captadores e fomentadores de ações promocionais, que ofereçam vantagens a seus parceiros na corrida pela firmação de suas marcas.

O marketing promocional fortalece a imagem institucional

Existe, na prática, um conjunto de ações de comunicação que possuem grande poder no fortalecimento e manutenção da imagem de uma empresa, por possibilitarem o alcance de objetivos relacionados com seu lado institucional. Também, consideradas como estratégias de marketing, denominam-se como promoção institucional, representada por eventos e atividades específicas ligadas a sua realização, além do patrocínio de clubes esportivos, equipes, filmes, teatros, festas, pessoas, etc.

Várias ações de marketing devem ser criadas para uma melhor fixação da imagem institucional de uma empresa, de modo que as várias formas de comunicação construam um único conceito promocional.

A promoção institucional é uma das ferramentas de comunicação mais seguras para que a empresa associada a um determinado evento tenha reforçada a imagem desejada. O marketing institucional pode fazer com que uma marca passe da primeira fase, do desconhecimento, para o conhecimento, a compreensão, e até mesmo a convicção, se estiver ligado a um nome cultural bem conceituado ou a um evento de sucesso e credibilidade.

 

*Mirian Chueiri é Coordenadora Cultural da Fundação Universa e Especialista em  Gestão Estratégica de Marketing.

Por Sibele Godinho -

Para quem quer progredir na carreira a decisão de fazer uma pós-graduação é cada vez mais inevitável. O desafio é escolher o tipo de pós e a instituição que melhor atende às exigências do mercado. A boa notícia pra quem quer investir na carreira com MBAs de alto nível é que não é mais necessário procurar alternativas no eixo Rio-São Paulo: Brasília já tem MBAs e Pós-Graduações rankeadas entre os melhores do país de acordo com pesquisa da revista Você/sa.

A Universa Escola de Gestão, da Fundação Universa, foi a única instituição rankeada no centro-oeste entre os 50 melhores MBAs e teve todos os seus cursos contemplados.  Para o diretor da Escola, prof. Rino Neubarth, o resultado é fruto da aproximação de coordenadores e professores com alunos e pelos resultados na carreira: “Na Universa temos  interesse pela realidade dos alunos, nos aproximamos  deles e levamos para a sala de aula soluções pros desafios que eles enfrentam no mercado. Além disso, é visível uma progressão na carreira depois que eles fazem nosso MBA”.

A pesquisa elege  os 144 melhores MBAs do país e classifica os 50 melhores. O MBA Executivo em Planejamento e Gestão Empresarial está na 35ª posição entre os 50 melhores.  Na classificação geral, o MBA Executivo em Gestão de Pessoas está em  15º, o MBA em Gestão de Projetos como 16º e o MBA EXECUTIVO em Comunicação e Marketing como 20º melhor do Brasil. Os cursos na área de tecnologia da informação também foram contemplados: A pós-graduação em Engenharia e Desenvolvimento de Software ficou como 18º e o MBA em Governança em TI ficou em 23º.

Twitter da Fundação Universa

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